【焦点新闻】TA：世界杯商业成功毋庸❕置疑，⚾阿迪达斯成为品牌营销最大赢家

8月12日讯 据The Athletic报道，阿迪达斯成为➡️本届世界杯品牌营销的最大赢家。

本届世界杯商业活动遍地开花，这是国际足联史上最赚钱的一届赛事，2023年到2026年周期收入预计达150亿美元。这届世界杯虽在场内外风波不断，但商业成功毋庸置疑。对品牌而言，业内普遍认为阿迪达斯是本届世界杯的最大赢家，凭借"You Got This"口号、众星云集的"后院传奇"广告，以及为参赛队设计的球衣大受欢迎，而西班牙和阿根廷这两支决赛球队也都身穿阿迪达斯球衣。

阿迪达斯称，其球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍、比赛用球销量是两倍，预计赛事相关销售额将超17亿美元，其"后院传奇"广告还获得艾美奖提名。一家AI商业平台分析了社媒超过270万条世界杯内容、产生超640亿次曝光，发现阿迪达斯的突破力超过任何其他品牌。该平台指出，阿迪达斯采取了某种"混合模式"，把创作者与已签约的明星运动员结合，利用创作者作为传播引擎和视觉钩子，这在社交媒体上尤为奏效。

除阿迪达斯外，许多人认为贝克汉姆也把个人品牌带到了新高度——他出演了海量广告，本届与超11家公司合作，营销专家鲍尔奇认为，只要贝克汉姆出现，就能带来巨大的关注度、瞬时认知和吸引力。他还指出，主办城市堪萨斯城是拉动旅游的最大赢家之一，据美银数据，小组赛到32强赛阶段，堪萨斯城的消费支出增幅在美国主办城市中最大，超40万人参加其球迷节。

李维斯则是另一个赢家，它❗拥有NFL旧金山49人队主场的冠名权已超十年，但国际足联要求所有世界杯场馆遮住已有标识以保护其赞助商权益，因此本届这座球场改称旧金山体育场。李维斯对蒙住标识一事自嘲，把社交媒体头像改成遮上帆布的样子，还上传视频，在Instagram获超250万点赞，吸引了关注。

预测市场公司Kalshi则选择等到赛事开始、确认回报后才与ADI Predictstreet联合冠名，避免了赛前重金投入，被视为回报率赢家。据国际足联数据，全球关于世界杯的内容浏览量达1.2万亿次。业内指出，这届世界杯表明品牌不必花费数百⬅️万美元成为官方合作伙伴也能获得关注，这一趋势或随明年在巴西举行的女足世界杯和2028年洛杉矶奥运继续发酵。